Логотипы и фирменный стиль

Фирменный стиль компании часто называют ее лицом. Если компания не ограничивается кругом клиентов и потенциальных потребителей в своем районе или городе, а выходит  на новый региональный, а иногда и мировой уровень, именно это и делает просто необходимым для компании наличие собственного позитивного имиджа. Имидж работает на создание репутации компании. Благодаря наличию особых символов – логотипа и товарного знака – компанию начинают узнавать на рынке не только клиенты, но и конкуренты.

разработка логотипа компании


Логотип — это оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. При грамотной разработке логотипа нужно учитывать целый ряд параметров.

Логотип должен быть не просто удачной картинкой, где хорошо сочетаются цвет, форма и текст. Ему предстоит стать отличительной чертой, врезающимся в память символом, по которому марку или фирму будут узнавать.

Результатом разработки должен стать логотип, который одновременно индивидуален, практичен и лаконичен. Индивидуален в меру: идея дизайна логотипа компании не обязательно должна быть «абсолютно уникальной» — достаточно, если она оригинальна, понятна и узнаваема на том рынке, где предполагается продвигать бренд. Практичность можно определить по тому, насколько удачно логотип воспроизводится в малых размерах, в негативном и одноцветном варианте. А лаконичность дизайна логотипа заключается в том, что есть одна графическая идея и максимально простой и точный способ ее выразить.

разработка фирменного стиля


Фирменный стиль представляет собой совокупность графически созвучных элементов, объединенных общей идеей. Он позволяет компании или торговой марке стать узнаваемой, выделиться среди конкурентов.

Как человека «встречают по одежке», составляя о нем первое впечатление по вроде бы незначительным деталям костюма, аксессуарам, по тому, насколько гармонично они сочетаются друг с другом, — так и фирменный стиль может многое определить в отношении к компании, к ее товарам и услугам.

При разработке фирменного стиля в первую очередь учитываются цели и специфика деятельности компании, исходя из которых формулируется креативная идея и основной посыл для дизайна фирменного стиля и логотипа. В одних случаях компания только выходит на рынок и стремится обратить на себя внимание; в других ее главная задача — повысить свой престиж, подчеркнуть выгодные отличия от конкурентов. Адекватный дизайн логотипа и фирменного стиля всегда и во всем способствует решению целей и задач компании.

При разработке фирменного стиля очень важно хорошо ориентироваться в средствах современной полиграфии. Ведь именно ее технологии в конечном итоге и делают стиль выразительным и актуальным.